Voiello – Nuovo posizionamento

Schermata 03-2456356 alle 16.39.22 Obiettivi Brand Awareness di pasta Voiello e nuovo posizionamento. Strategia Accreditare Voiello come piacere irrinunciabile e sondare il rapporto tra gli italiani e i piaceri di tutti i giorni in tempo di crisi. Eidos Eidos studia e realizza per Voiello una campagna di comunicazione PR per consolidare il posizionamento Premium del brand: la pasta di chi se ne intende; creare una relazione stabile con gli users, intercettare i New Gourmet, ottenere visibilità mediatica nel medio-lungo periodo. Il percorso individuato da Eidos ha come obiettivo quello di associare Voiello al mondo dei piaceri, i piaceri di chi se ne intende. "Piacere vero. Piacere Voiello." è il claim dell’intera campagna, rivolta a Media, Key Opinion Leader, Consumer e Trade. Un piano articolato di comunicazione integrata: - Una survey mediatica, realizzata con Eurisko, sul tema dei piaceri irrinunciabili per gli italiani. - I risultati della ricerca sono stati presentati a Milano, in un evento mediatico, condotto da Ilaria D’Amico, con la partecipazione di “esperti del mondo del piacere” e chef che interpretano il piacere della pasta. - www.piacerevero.it, la piazza virtuale nella quale si incontrano tutti gli intenditori dei piaceri di ieri e di oggi per votare il piacere che ritengono irrinunciabile, suggerirne di nuovi e condividerli con gli amici, divertirsi rispondendo a quiz e giocando on line, portare in tavola le ricette del piacere e provare l’ebrezza di diventare Chef del piacere, pubblicando on line le proprie video ricette. La campagna di comunicazione PR si arricchisce di nuove occasioni di incontro con il target attraverso: attività di internet PR, 200 giornate di InStore Promotion, un Concorso che mette in palio cene a casa realizzate da uno Chef, e, in autunno, un Concept Store, dedicato all’Arte del Piacere Vero, dove differenti forme d’arte interpretano i piaceri veri e irrinunciabili: pièces teatrali, letture, foto d’autore, performances dal vivo di pittura e street art, show cooking.